Med nyfikenhet och berättarglädje hjälper de svenska företag att kommunicera autentiskt. Men vilka är de egentligen? Följ med in på skrivbyrån Svengard & Co. för en pratstund med grundarna Maja Svensson och Dave Odegard.
Det var i Brooklyn allt började. Där, på en av stadsdelens barer, stötte en svensk entreprenör av en slump ihop med en amerikansk skribent. Ljuv musik uppstod och snart gick Maja och Dave, för det är förstås dem det handlar om, under smeknamnet Svengard bland vännerna.
Det hade kunnat stanna där, med familj och barn och ett liv ihop. Men med tiden märkte de att de bar på ytterligare en gemensam dröm. En dröm som de med sina respektive bakgrunder – Maja inom försäljning och marknadsföring, Dave inom journalistik och kommunikation – hade perfekta förutsättningar att förverkliga.
– Jag har ett minne från när vi började prata om att starta företag ihop, berättar Dave. Vi var på besök i Stockholm och gick runt med vår nyfödde son i barnvagnen medan vi diskuterade vilken sorts företag det skulle vara. Och jag minns så tydligt att vi var helt överens om vad som skulle vara kärnan: att hjälpa människor berätta sina historier.
Gör det komplexa begripligt
Det är med andra ord ingen slump att berättelser har en så central roll på Svengard & Co. Den tvåspråkiga skrivbyrån, grundad i Hässleholm år 2020, är specialiserad på storytelling inom B2B-kommunikation. Och just B2B – det vill säga kommunikation som riktar sig till andra företag – är ett område där det lätt blir lite tekniskt och opersonligt, säger Maja.
– Det försöker vi mjuka upp genom mer berättande texter, förklarar hon. Dave har en unik förmåga att sätta sig in i väldigt komplexa ämnen och göra dem tillgängliga. Han har ett öga för att hitta storyn helt enkelt.
För Dave bygger en bra story på autenticitet, och autenticitet förutsätter ett visst mått av sårbarhet. Det räcker inte att säga ”vi gör det här och vi är bäst”, påpekar han. En fängslande berättelse visar hur någon försöker lösa ett problem, inte bara att de lyckas med en gång.
– När ett företags kommunikation speglar hur de kämpat för att övervinna ett hinder, ”detta var riktigt svårt att lösa och det beror på det här”, då blir det autentiskt och på riktigt för mig, betonar Dave.
Förstärker kommunikationsarbetet
Svengard & Co. kommer ofta in som extern partner till kommunikationsavdelningar på små och stora företag runtom i Sverige. Att arbeta så kräver lyhördhet och förståelse för hur ett enskilt uppdrag passar in i en större strategi. Och det är här den andra halvan av Svengard & Co. kommer till sin rätt.
– När Maja pratar med kunder förstår hon på djupet vad det är de vill ha, säger Dave. Samtidigt förstår hon målgruppen och kan hitta balansen mellan de två perspektiven. Hon är den bästa redaktör jag någonsin jobbat med tack vare det.
En annan balansakt gäller kulturella förväntningar. När svenska företag kommunicerar på engelska behöver texterna fungera både i ett internationellt och ett lokalt sammanhang. För de svensk-amerikanska parhästarna Maja och Dave är den aspekten närvarande i allt de gör.
– Jag fungerar som en länk till det svenska perspektivet från engelska, säger Maja. Och på samma vis är Dave en länk åt andra hållet, till ett perspektiv som ligger utanför Sverige.
Berättelsens kraft
Åren med Svengard & Co. har lett till många nya insikter om språk, kultur och kommunikation. Inte minst inspireras Maja och Dave av sina kunders målmedvetna och långsiktiga kommunikationsarbete.
– De av våra kunder som satsar mycket på kommunikation har ofta förankrat kommunikationen i företagets affärsstrategi, betonar Maja. De har gått ifrån synen på kommunikation som en supportfunktion och gjort det till något affärskritiskt.
Dessutom, flikar Dave in, är storytelling något som hjälper företag och medarbetare att reflektera mer kring sig själva. Kommunikation, särskilt om den bygger på autenticitet, är ett effektivt sätt att bygga upp företagets självbild, menar han och avslutar.
– När ett företag delar med sig av sina berättelser – om dem som arbetar där, vad de gör och hur det hänger ihop med de utmaningar man som organisation vill lösa – då får alla inblandade ett starkare band till företaget och dess mål.
Text: Maria Warnefors
Vill du veta mer om hur Svengard & Co. jobbar? Ladda ner kundhandboken från vår hemsida – där hittar du allt du behöver veta om hur vi kan hjälpa dig och ditt företag!
Vi är Svengard & Co. – en tvåspråkig skrivbyrå grundad av en svensk entreprenör och en amerikansk redaktör. Följ oss på LinkedIn för fler skrivtips och prenumerera på vårt nyhetsbrev Nyansera mera! där vi ger handfasta råd till kommunikatörer som skriver på engelska.
