Att producera en text har aldrig varit enklare än idag. En snabb AI-prompt, några sekunders väntan … och bingo!
Ändå väljer våra kunder gång på gång att gå en annan väg. De använder gärna AI som bollplank men ser noga till att aldrig släppa kontrollen. För de vet att bra kommunikation bygger på autenticitet – och då krävs en människa bakom orden.
Så vad är det de gör istället? Det ska vi se närmare på i den här artikeln om att beställa nyskrivna, översatta eller granskade texter. Att hitta rätt i djungeln av skrivtjänster är nämligen inte helt enkelt. Vad är det man betalar för, vad kan man förvänta sig och hur ser man till att få mesta möjliga valuta för pengarna?
Svaren hittar du här. Men vi får ändå komma med en spoiler alert, för det finns förstås inget enkelt svar på vad en text kostar. Däremot hittar du allt du behöver veta om hur vi prissätter just våra tjänster i vår kundhandbok.
Nyskrivna texter
Kostnaden för en nyskriven text beror delvis på textens längd – allt annat lika är en lång text dyrare än en kort. Men priset styrs också av andra faktorer, till exempel vilken mängd för- och efterarbete som krävs. Extremfallet är slogans, där man ägnar betydligt mer tid åt att mejsla ut en strategi än åt att skriva.
Den första delen av förarbetet gör beställaren själv genom att slå fast vilken sorts text som ska skrivas (syfte, målgrupp, tonalitet och så vidare). Ju tydligare instruktioner man ger, desto större är chansen att man får det resultat man önskar sig. Tänk på att omskrivningar kan bli mycket tidskrävande – det bästa sättet att hålla nere kostnaderna är att göra rätt från början.
När beställaren specificerat sina önskemål tar skrivbyrån över och gör sin del av förarbetet. Ofta handlar det om research i någon form. Vi på Svengard & Co. arbetar till exempel gärna med muntliga intervjuer när vi skriver artiklar och kundcase.
Nu kan texten skrivas, och när den är färdig skickas den till beställaren så att man gemensamt kan ta sig an efterarbetet. I den här fasen får utvalda personer komma med feedback på texten, så att skrivbyrån kan rätta till eventuella brister. Det är vanligt att texter behöver en lätt finputsning, men utdragna redigeringsprocesser leder sällan till ett bättre slutresultat. Vi rekommenderar därför att man noga tänker igenom vilka som ska ge feedback och vad feedbacken ska handla om (till exempel faktagranskning).
Tips: Osäker på vilken information skrivbyrån behöver? Vi har tagit fram en mall (på engelska) som hjälper dig att snabbt sätta ihop en kreativ brief. Du hittar mallen här.
Översatta texter
Det vanligaste sättet att prissätta översättningar är per ord. Men det gäller att förhöra sig noga om vad ordpriset egentligen omfattar. Gäller det enbart översättning eller även lokalisering, det vill säga anpassning av tonalitet och innehåll så att det passar den nya målgruppen och kulturen? Blir översättningen korrekturläst före leverans? Och vilken typ av efterredigering ingår?
Andra faktorer som påverkar ordpriset är bland annat språkkombinationen, krav på fackkunskaper och hur snabb leverans som önskas.
Men den kanske allra viktigaste faktorn för ett lyckat resultat är svårare att ringa in, nämligen översättarens stilkänsla på språket hen översätter till. Särskilt inom marknadsföring och kommunikation är denna A och O. En bra fråga att ställa sig är: Skulle jag anlita den här personen för att skriva texter från scratch? Om svaret är nej, finns risken att man får en översättning som känns avig och ”översatt”.
Precis som nyskrivna texter blir översättningar som bäst när instruktionerna från beställaren är så tydliga som möjligt. Bifoga därför gärna kommentarer om föredragna termer, tonalitet och liknande. Se också till att få en avslutande redigeringsrunda där texten finputsas utifrån er feedback.
Tips: Det är ofta billigare att anlita en erfaren översättare direkt än att maskinöversätta en text och redigera den till samma språkliga nivå.
Bearbetade texter
Det går att ta de flesta texter ett steg längre med hjälp av en kunnig fackperson. Skrivtjänster av den här typen går under många namn, till exempel korrekturläsning, språksäkring, språkgranskning, textgranskning, textoptimering eller textredigering. Gränserna dem emellan är flytande, och som beställare behöver man därför ta reda på exakt vad man får för priset. Lite grovt kan man ändå säga att det finns tre nivåer av textbearbetning:
Korrekturläsning är den minst omfattande typen av bearbetning och passar texter som i princip är färdiga att publiceras. En duktig korrekturläsare hittar inte bara felstavningar utan även grammatiska missar, inkonsekventa ordval och uppenbara faktafel.
Språkgranskning (eller språksäkring) är en mer omfattande tjänst, där man inte bara rättar rena felaktigheter utan även förbättrar textens flyt och tonalitet. Det här är en bra tjänst att använda sig av om man är en ovan skribent eller skriver på ett språk som inte är ens modersmål.
Sist men inte minst har vi textredigering – en grundlig bearbetning där man utgår från ett ursprungsmaterial för att skapa något nytt. Det kan till exempel handla om att strukturera om eller korta en text så den passar i ett nytt sammanhang. Ett annat vanligt fall är att man vill skriva om en text så att den följer riktlinjerna för klarspråk, det vill säga är skriven på ett sätt som gör den extra lätt att läsa och ta till sig.
Tips: Arbeta gärna med texten så långt det går på egen hand. Ju högre kvalitet den har från början, desto bättre blir den även i bearbetad form.
Läs mer om hur vi jobbar, vilka skrivtjänster vi erbjuder och vad de kostar i vår kundhandbok!
Vi är Svengard & Co. – en tvåspråkig skrivbyrå grundad av en svensk entreprenör och en amerikansk redaktör. Följ oss på LinkedIn för fler skrivtips och prenumerera på vårt nyhetsbrev Nyansera mera! där vi ger handfasta råd till kommunikatörer som skriver på engelska.
