Hur kan bidrag från 21 svenska företag flätas samman till en engagerande och tydlig skildring av Sveriges roll i den gröna omställningen? Det var utmaningen som Svenska institutet stod inför i samband med en internationell utställning. Lösningen blev ett samarbete med Svengard & Co.
Svenska institutet är en myndighet som sedan 1945 sprider kunskap om Sverige till hela världen. Målet är bland annat att skapa nya möjligheter till internationell samverkan och att stärka svenskt näringsliv. För att lyckas med den uppgiften är trovärdig kommunikation på engelska helt avgörande.
Ett exempel på hur Svenska institutet lyfter fram Sverige och svenska värderingar är genom en årlig utställning på House of Sweden, en ikonisk byggnad i Washington DC som hyser Sveriges ambassad samt ett antal organisationer. Och det var i samband med en sådan utställning som Svengard & Co. kopplades in för att utifrån ett tjugotal företagscase skapa en sammanhängande berättelse som satte ljuset på Sveriges roll som ledande innovatör i den gröna omställningen.
Rätt tonalitet på engelska
För Karin Kärr, projektledare på Svenska institutet, är en av de största utmaningarna med den här typen av projekt – och allt engelskt material som myndigheten tar fram – att man vänder sig till en bred målgrupp med stor kulturell och språklig variation.
”Vi har även en stor målgrupp som består av personer med engelska som modersmål, och det är självklart viktigt för oss att uppfattas som professionella och trovärdiga i vår skriftliga kommunikation”
Karin Kärr, projektledare på Svenska institutet
”När vi ska kommunicera bilden av Sverige utomlands riktar vi oss till människor i hela världen som pratar alla möjliga språk”, förklarar hon. ”Vi har bara deras uppmärksamhet en kort stund, så det är viktigt för oss att kunna kommunicera på ett tydligt och korrekt sätt.”
Det ställer höga krav på effektiv storytelling som omedelbart fångar intresset och förmedlar en engagerande historia. Men även tonaliteten spelar stor roll för att budskapet ska landa rätt hos alla mottagare.
”Vi har även en stor målgrupp som består av personer med engelska som modersmål, och det är självklart viktigt för oss att uppfattas som professionella och trovärdiga i vår skriftliga kommunikation”, understryker Karin.
Svenska institutet har därför anlitat Svengard & Co. vid ett flertal tillfällen för att översätta och redigera texter. Bland annat har vi översatt ett utställningsmaterial till då Alfons Åberg fyllde 50 år och texter som visats i Justus Lipsius-huset i Bryssel i samband med Sveriges ordförandeskap i EU. Utställningen om Sverige och den gröna omställningen blev ännu ett tillfälle att fortsätta vårt produktiva samarbete.
En tydlig och autentisk berättelse
Med utställningen, som gick under namnet Pioneer the Possible – Accelerating the Green Transition, ville Svenska institutet ge en inblick i hur 21 svenska företag driver omställningen till grön energi.
”Vi tog affärscase från svenska företag, och tillsammans med våra curators satte vi ihop dem för att visa hur svenska företag leder den gröna omställningen”, förklarar Karin.
För oss på Svengard & Co. blev uppgiften att utifrån utställningstexterna vaska fram en sammanhållen berättelse som visade på kraften i goda partnerskap. Den använde vi sedan som grund för att fläta ihop det omfattande materialet till en övertygande helhet med en konsekvent och autentisk berättarröst.
Hela processen ägde rum i samarbete med bland annat curators och utställningsproducenter från designbyrån Expology, personal från Sveriges ambassad och teamet på Svenska institutet. En central del av vårt arbete var att hämta in och väga samman feedback och synpunkter från flera håll.
”Vi fick text och information from många olika källor, så för att projektet skulle lyckas var det avgörande att Svengard kunde skriva om allt material till en sammanhängande och lättfattlig berättelse”, säger Karin.
Resultatet blev en utställning som framgångsrikt lyfte fram Sverige som ett föregångsland inom grön energi och samtidigt uppmuntrade till dialog och nya partnerskap. För oss på Svengard & Co. blev det också en möjlighet att fortsätta vårt fina samarbete med Svenska institutet och bidra till deras arbete med att främja svenskt företagande utomlands. ”Att samarbeta med Svengard var en riktigt bra upplevelse”, avslutar Karin. ”De var enkla att jobba med och levererade i tid med ett prickfritt resultat.”
Har ni också behov av nyanserade och intresseväckande engelska texter som passar en bred internationell målgrupp? Kontakta oss på info@svengard.se!
